『橫空出世』

—沒有內容基礎—

2021年9月17日，迪士尼推出旗下新IP“玲娜貝兒”，并官宣首次亮相時間為9月29日。在官方給出的故事背景中，玲娜貝兒是達菲在一次出游迷路后遇到的新朋友，它的外表形象是一只粉紅色的小狐貍，角色定位是一個聰明伶俐、充滿好奇心的探險家。

（圖片來源：上海迪士尼度假區微信公眾號）

與迪士尼其他的IP不同，“玲娜貝兒”是上海迪士尼的原創IP，它并非誕生于已有的影視動畫或童話故事書中，而是僅有一篇單薄的故事背景和人物檔案作為基礎。這使得其在大眾心中的認知非常薄弱，人物性格也不飽滿。

誠然，玲娜貝兒不是迪士尼的第一個原創IP，達菲也是迪士尼原創的沒有動畫基礎的IP之一，但達菲是在東京迪士尼推出，且由專業的第三方公司運營，其故事設定更用心和吸引人的同時，也在后續運營中不斷加深人們對達菲IP的認知，讓人們有一個統一的穩固印象。

然而玲娜貝兒僅由上海迪士尼公司進行管理，從出生到爆紅，短時間內沒有其他內容去加深IP的設定和認知，這對IP本身來講，是存在一定風險的。

『依靠扮演者豐富IP』

—IP反為扮演者服務—

在玲娜貝兒的個人檔案中，其個性是聰慧、敏銳、充滿好奇心、熱愛思考，這些字面上的性格設定，一開始人們是沒有太大的實質感受的，換句話說，這個角色還是“死”的。那怎么讓玲娜貝兒“活”起來呢？依靠扮演者賦予IP靈魂，通過與游客互動表現出“生氣”“驚訝”“激動”等情緒，使得這個IP更加擬人化、IP性格也逐漸豐滿起來。

（圖片來源于網絡截圖）

IP和演職人員的商業價值直接捆綁，是IP運營中的一個大忌。IP的性格和形象不應依靠玩偶扮演者來賦予，這會造成IP反為扮演者服務的情況，不知道迪士尼后面會不會對這個現狀做出改變。

『童話形象，人設討喜』

—迪士尼的IP造“星”套路—

玲娜貝兒的出圈并非是偶然，而是迪士尼眾多IP造“星”計劃中的一個。在玲娜貝兒之前，星黛露也曾是迪士尼IP中的“頂流”，其周邊是迪士尼銷量增速最快的商品，星黛露、達菲、雪莉玫和杰拉多尼還被戲稱為“搶錢F4”。

（圖片來源于網絡）

“夢想成為芭蕾舞者的紫色兔子”“活潑可愛的粉色小狐貍”，這些高顏值又具有童話色彩的玩偶形象，成為迪士尼IP迅速走紅的最佳利器。

背靠迪士尼這個龐大的童話王國，他們不需要依靠動畫、電影這些內容作品，就可以成為“童話”的代言人，童心的“守護者”。有了這一層濾鏡的加持，再配上“可愛”“有愛”等人設，就能吸引一大波粉絲追捧，守護心中的[快樂]和[美好]。

當IP有了熱度之后，依托迪士尼背后成熟的商業模式和完整的商品產業鏈條，生產IP主題的周邊商品迅速圈錢，周邊搶光、黃牛炒價、明星合影，又一波熱度席卷網絡，將IP推向流量的高峰。

『寫在最后』

—Write at the end—

泛IP時代，傳統IP和無故事IP之間的PK已經甚囂塵上，無故事IP被稱為流量時代的產物，因沒有作品靠營銷火起來而被一部分人唾棄，但其背后巨大的商業價值在吸引資本不斷地加入這一賽道，傳統IP雖有內容作品作為基礎，但因缺乏新內容而IP價值降低。

無故事IP如何健康運營，傳統IP如何注入新的生命力，是IP運營需要去思考和行動的。